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2020年11月，海澜之家宣布，海澜集团创始人之子周立臣正式接任，由此开启了第二代掌舵人的掌舵之路。申万宏源研报显示，海澜之家主打线上渠道，未来计划线上渠道占比30%至40%。申万宏源的研报数据测算，海澜之家系列品牌的平米销售额约为3万至4万元，直接追赶优衣库的顶级指标，而行业平均水平为2万元。海澜之家成立于2002年，公开资料显示，目前在全国拥有5000多家门店。

不过，海澜之家正在逐步减少西装等传统商务着装的比例，专注于打造商务休闲产品。海澜之家水果印染童装系列是海澜之家近年来注重服装环保的成果之一。除了性价比之外，海澜之家非常注重面料的研发，利用功能性的突破来增加产品的附加值来捕获消费者。海澜之家将在疫情过后逆势突破。更明显的信号是，海澜之家荣获2021年央视春晚独家服装合作伙伴称号，再次强调了其国民性，加深了消费者的心理印象。

1、海澜之家商业模式

在这种模式下，加盟商拥有店铺并承担店铺的开业成本和运营费用；海澜之家则负责门店形象规划、人员培训、货品调配等。性价比高、阳刚、服务大多数人，海澜之家的定位非常明确，这也造就了其一贯而鲜明的品牌形象。在CHIC展会上，海澜之家也展示了其对童装领域潮流的把握，即儿童环保服装。

2、海澜之家申请元宇宙商标

另一方面，抗菌也是海澜之家在T恤领域的强项之一。抗菌率AAA级的T恤正试图通过解决排汗痛点来赢得夏季男装市场。海澜之家财报显示，除了这些品牌外，海澜之家还拥有提供职业装团体定制的桑卡诺、生活方式家居品牌海澜优选。童装方面，涵盖男童、女童、颖宝童装。除了今年CHIC展上展出的六维弹力裤外，海澜之家还在2020年推出了加热牛仔裤。即在光照条件下，面料可以吸收热量，增强保暖性能。

3、海澜之家论坛怎么进

准直营模式的好处是显而易见的。一方面，海澜之家能够牢牢掌控终端数据。另一方面可以通过灵活的方式快速扩张门店，实现更快的渠道下沉速度。 “团”字的加入，我们可以预见海澜之家未来的发展方向，就是以服装为切入点，触达更多消费产品领域。为了塑造品牌年轻化的形象，海澜之家与黑猫警长、哆啦A梦、忍者神龟等动漫IP联名，更新品牌活力和形象。

全品类、年轻化、新零售生态布局，男士衣柜上的标签可以去掉。海澜之家即将拥抱更广阔的市场。一年两次购物，男士衣柜——直白、简单、朗朗上口的口号让海澜之家名声大噪。申万宏源研报显示，在门店扩张方面，海澜之家采用准直营模式，即加盟商作为财务投资者开设门店，以获取服装销售份额。